好标题是内容的“流量入口”，在很大程度上影响了内容的点击率。不过，影响点击率的可不止标题，还有开头。而且如果没有好的开头吸引和留住用户，哪怕标题再精彩，用户也会快速划走。
对自媒体内容来说，一个好的开头应该是什么样的？怎么才能做出来呢？这一讲我们就来回答这些问题。
好开头的四个目标
在社交媒体中，一个好的开头不是问候，而是一次精准的捕捉。它必须在有限的时间里实现以下四个目标：第一，与用户建立联结。
刷手机的用户会本能地问一个问题，“这个内容关我什么事？”所以，好的开头必须让用户感知到“内容与我有关”。例如，一篇关于时间管理的内容，开头与其说“如何提高效率”，不如直接说，“如果你也经常加班到深夜，却觉得事情永远做不完，那么今天这三个方法，可能会帮你夺回对时间的掌控权。” 这个开头就点明了用户的具体困境，让用户有兴趣继续看下去。
第二，介绍人物，引发共鸣和代入感。
在社交媒体中，抽象的概念很难打动人，但具体的人可以。你可以在开头介绍内容里的主角，也可以点明内容的受众。比如，说“职场压力大”时，它是模糊的。但你说“李薇，31 岁，深夜改方案”时，它立刻变成了用户可以代入的对象。代入成本极低，共鸣速度更快。
第三，奠定基调，将用户拉入内容的世界。
基调是内容的情绪滤镜。社交媒体用户需要在最短时间内感知到内容是温情动人的，还是冷静客观的，是幽默的，还是犀利的，以此判断是否符合自己当下的心理期待。比如，“深夜，最后一个关灯离开公司时，我在想：这一切真的值得吗？”这个开头就奠定了一种淡淡的忧伤和反思的基调。明确的基调能让用户迅速进入内容预设的场景和情绪中。
第四，在感官或心理上抓住用户注意力。
开头是创作者对抗碎片化浏览和注意力分散的第一道防线，所以你可以用一些小招在感官或心理上抓住用户，让他们留下来。一个语气平静，理中客的口播短视频，瞬间的感官吸引力，就是比不上一个表情丰富、情感充沛的讲述。
当然，这四个目标不一定都要同时满足，但如果一个都不能满足，那就一定不是好的开头。
知道了什么是好的开头，那应该怎么创作呢？接下来，我们就围绕这四个目标，一个一个来说。
建立与用户的联结
先来说开头的第一个目标，建立与用户的联结。
我给你总结了两个方法：方法一，直抒胸臆，摆明需求。也就是在开头表明这个内容能解答用户什么疑问，帮助解决什么问题。
我给你举个例子。曾经有个现象级自媒体账号，叫“打工仔小张”。她的短视频内容主要是介绍生活小窍门，比如怎么坐地铁，怎么办理港澳通行证等等。
她有条视频的开头是这样的：“第一次坐地铁不知道怎么买票？看这条
就够了。”
你看，这就叫“直抒胸臆，摆明需求”。对不知道怎么买地铁票的用户来说，这个开头 直接、明确、有用。
说句题外话，“打工仔小张”的刚刚火起来的时候，让很多自媒体从业者“如梦初醒”，大家才更多地意识到：世界就是一个巨大的折叠，那些我们习以为常的生活常识和忽略掉的细节，背后藏着的是另外一群人的真实需求。
与用户建立联结的另一种方法是，树立权威。
当用户感知到你的专业性和可信度时，就会产生“这个人说的话值得听”的信任感，这种信任感就是最强的联结。
你可以用职业或行动给自己背书，直接在开头表明你的权威性。比如，读书博主常用“一年读了 100 本书”来开头，告诉用户自己在读书上耗费了多少时间、精力与行动，以表明推荐书籍的权威性。职场博主会说“我在大厂做了 10 年 HR”，通过职场经验表明自己具备分享的资格。
你也可以在开头展示专业术语，但不用详细展开，点到为止，让用户在短时间内感受到你的专业度即可。比如，艺术博主开头就会用“RGB比值为 0:47:167 的颜色”这样的描述，快速展现了作者的权威性。
除了这些，你还可以通过制造反差树立权威。
比如在开头显得骄纵或傻气，降低用户预期，然后迅速转折，营造反差，树立更高的权威。很多短视频，在工地唱歌、外卖员跳舞、农村大姐唱Rap 等等，其实都是使用了制造反差、树立权威的方法。但这里我想多说一点：不能为了反差而反差，核心还是要内容足够好、足够权威和真诚。
好，直抒胸臆、摆明需求和树立权威，这两种与用户建立联结的方法就讲完了。它们的共同目的，都是在开头就给出用户必须看下去的理由，建立起内容与用户之间的强联结。
点明人物，引发共鸣和代入感
好，我们再来看开头的第二个目标：点明人物，引发共鸣和代入感。
这里有两种开头的方向：方向一，直接叫出用户的名字，圈定用户范围。
这个方法很直白，就是在开头明确告诉用户“这个内容是为哪些人准备的”。
比如，情感博主的视频开头：“结婚七年的女生，如果你也遇到了这些问题，一定要看完这条视频。”这个开头精准圈定了用户范围——“结婚七年的女生”，目标感明确，还营造了“我懂你”的亲近感。
方向二，展示主人公的标志性时刻。
我举个例子。《人物》杂志的特稿，《邵艺辉 轻盈一跃》，开头是这样的：“一切原本可能就在那一刻结束了。10 万块钱，卡在 10 万块钱……邵艺辉卖掉《爱情神话》的剧本，后来故事的可能性就此剪断。”你看，这个文章就选择了主人公人生的关键抉择作为开头：究竟是卖掉剧本拿钱，还是坚持自己当导演。这个抉择也是主人公人格塑造的关键时刻，通过她的选择，用户可以快速地对主人公的价值观建立感知。
好，在开头“点明人物”的两个方向就讲完了，分别是直接叫出用户的名字、展示主人公的标志性时刻。它们的共同点是，都通过“人”来开头，拉近与用户的距离，甚至筛选和明确目标用户。
奠定基调
好，讲完了前两个目标，我们再来看开头要达到的第三个目标：奠定基调。
什么样的开头可以奠定内容的基调，迅速将用户拉进内容所构建的世界呢？这里有两个方法。
一，还原内容的典型场景。
你可以用场景迅速勾勒内容的“世界观”或“氛围”。
比如，强化场景中的铺陈，也就是强化地点、服化道、氛围等要素，用这些可感知的细节构建一个感性的世界。农村题材短视频博主“张同学”就是这样做的，他的视频开头经常是：清晨的农村小院，破旧的木门，院子里堆着的柴火……这个开头就是通过强化场景的铺陈，构建了一个东北农村的清晨，用户很自然地就被拉进了这个世界。
除了铺陈场景，你还可以用强化人物的行动来开头，也就是用动作或动态开场。就像美食博主常以“咔嚓”一声切开食材，或“滋啦”一声下锅的动作开场，正是利用了动作的天然吸引力。
在开头强化人物反应，也是一种很好的方式。一条讲故事的视频，用人与人之间的冲突开场，效果就远胜于传统的“很久很久以前”。
强化场景的铺陈、强化人物行动、强化人物反应，都在开头迅速还原内容最经典的场面，奠定内容的基调，把用户拉进内容的世界。
在开头奠定内容基调的第二个方向是，把情绪外化。
你完全可以在开头直接表达你的私人感受和个人情绪，让用户了解“这个内容究竟是什么调性的”。
比如情感婚恋博主“糯米大兔子”有条视频的开头：她怼脸对着镜头，眼睛瞪得大大的，带着一种夸张的惊讶和委屈，说：“他们都谈恋爱了？
就剩我了！”
这个开头没有直接讲道理，而是先表达了一种情绪，既奠定了内容“轻松自嘲”的基调，又让用户觉得很亲近。
好，还原内容的典型场景，在开头直接进行情绪化表达，“奠定基调”的两个方向就讲完了。它们的共同目的，都是迅速将用户拉进内容所构建的世界，让用户不只是“看”内容，而是“进入”内容。
在开头给用户感官或者心理刺激
最后，我们来看看在开头这个关键位置，如何使用一点感官或心理刺激技巧，让精神涣散的用户停下来观看。
这里有两个方向：一，五感唤起法。在“标题”这一讲我们也提到了这个方法，这里我简单补充一下。
五感唤起特别适用于那些具备丰富视听元素的内容，例如美食、好物种草、或音乐娱乐类内容。
比如视觉唤起，你可以调用对颜色、轮廓、形状、甚至前后反差等感官体验，在开头给到用户视觉冲击，美妆博主或变装博主 的开头就经常使用这种方法。
你还可以在开头直接用拟声词，例如美食博主喜欢用的“咔嚓”“滋啦”等拟声词。图文内容中也可以使用听觉唤起的方法，比如注重使用文法的韵脚，从而带给用户韵律感。
味觉唤起需要使用通感的技巧。比如，美食博主“邓不馋”，有条视频的开头：一块红烧肉在筷子的夹持下微微颤动，当筷子轻轻一碰，肉块就软软地塌下去，你仿佛能感受到那种入口即化的口感。
除了以上三种，还有嗅觉和触觉的唤起。原理和上一讲提到的相同，这里我就不详细展开了。
如果说五感唤起是唤起人们的生理注意力，那么有一种方法可以唤起人们的心理注意力，那就是陌生化。
这个方法我们上一讲也讲过。主要是将人们耳熟能详的事物，与完全不相干的事物并置，从而形成的一种心理效果。
五感唤起和陌生化，它们的共同目的，都是在开头这个关键位置，给精神涣散的用户来一个“响指”。
本讲总结
好，这一讲到这里就讲完了。我来总结一下：一个好的开头需要满足四个目标：建立内容和用户的联结，点明人物、引发用户的共鸣和代入感，奠定基调、把用户拉进内容中去，在生理或心理上唤起用户的注意力。
这四个目标不一定都要同时满足，但至少要满足其中一个或多个。
最后，我想多说一点：这些开头的技巧不是模版或公式，而是思维方向。
根据你的具体内容，你可以灵活使用任意方向，甚至可以组合使用多个方向。
更进一步，当你和人工智能协同时，这些开头类型还可以作为提示词，帮助你训练 AI，让它定向生产出更符合你需求的好开头，也可以帮你去判断 AI 给出的开头究竟是好是坏。
本讲行动
现在，我想请你做一个小练习：拿起手头的一个内容，对你的内容来一次“开头改造”。欢迎在评论区分享你的改造成果，我们一起交流。
下讲预告
关于开头我们就讲到这里。下一讲，我们就来讲讲节奏，看看怎么才能让用户不仅愿意点进来，还能津津有味地把你的内容看完。
划重点
1.在开头与用户建立联结的两个方法：直抒胸臆、摆明需求，树立权威。
2.在开头点明人物的两个方法：直接叫出用户的名字、展示主人公的标志性时刻。
3.在开头奠定基调的两个方法：还原内容的典型场景，在开头直接进行情绪化表达。
4.在生理或心理上唤起用户注意力的方法：五感唤起法，陌生化。