上一讲，我们聊了增加内容活人感的一个方法，也就是找到并且向用户传递你的“口音”。今天这一讲，我们来聊另一个增加内容“活人感”的原理，“意义”。如果说口音是向内挖掘的技巧，那么意义就是向外传递“活人感”的方法了。
开始讲意义之前，我们先来看一种自媒体现象。
职场类内容，可能是目前自媒体领域最拥挤的内容类型之一。面试技巧、职场沟通、升职加薪、办公室生存法则……几乎每个话题都有数万名博主在讲。
大多数职场博主的内容看起来很实用，但总让人感觉像在读“使用说明书”——冰冷、工具化、看完就忘。而有个叫“姜 Dora 在此”的职场博主，她的内容却让人感觉是，“一个真实的人在和你说话”。
为什么同样做职场内容，“姜 Dora 在此”的内容就有“活人感”，而大多数职场博主只是信息的搬运工呢？
答案就在于“意义”的注入。
到底什么是意义？为什么它能让内容有“活人感”？我们又怎么在自媒体中应用它呢？这一讲，我们就来回答这些问题。
意义的概念与特征
我们先来看看意义的定义吧。
“意义”这个词因为使用广泛，常常难以定义。这里我借鉴好莱坞编剧大师罗伯特·麦基的说法，他说：意义是⼀种审美情感，是将所知道的和所感觉到的，和谐地融为一体。换直白一点的话来说就是：一个内容的意义，不在于它直接告诉了你什么道理，也不在于它传递了什么情绪，而在于它通过信息和情节，唤起了用户内心深处的某种情感。
意义有两个关键特点：“融合”和“普世”。
我们先来说融合。
这里的融合主要是指信息和情感的融合。为什么这种融合能产生“活人感”呢？因为真实的人在表达时，从来不是纯粹的信息输出，也不是纯粹的情绪宣泄，而是两者的自然交织。比如，姜 Dora 讲“如何在没有意义的工作中自救”，既有方法，又有对工作意义的思考，也就是情感，两者融合在一起，就让内容有了“一个真实的人在思考”的质感。
再说意义的另一个关键特点：普世。
意义还必须是一种普世的价值和情感，就是那些几乎所有人都能感同身受的情感体验，比如成长、爱、孤独、自由、力量、审美等等。正因为这种普世性，你的内容才能获得广泛的共鸣。
意义如何让内容有“活人感”？
知道了意义的含义和特点，我们再来看看为什么意义能让内容有“活人感”？
自媒体内容对用户的价值⼀般分为两种，⼀种强调“⼯具价值”，也就是教用户怎么做简历、选行业的这些干货；另⼀种强调“情绪价值”，也就是满⾜特定⼈群的娱乐、猎奇的需求。
但是，单一的价值，很容易让内容失去“活人感”：只有“工具价值”的内容，就像一本使用说明书，冰冷、机械，缺少人的温度；只有“情绪价值”的内容，就像那些只靠“情感金句”堆砌的“鸡汤号”，一开始能引发共鸣，但看多了就会感到空洞无物。
那应该怎么让内容有“活人感”呢？
答案不是抛弃这两种价值，而是连接这两种价值。
在工具价值中引入情感，冰冷的信息就有了人的温度；在情绪价值中引入信息，空洞的情感就有了人的思考。
而意义，恰恰是连接它们的桥梁。
就像前面说的，意义的核心就是融合。在内容中引入“意义”，就是在信息和情感之间建立连接，让内容从“机器输出”变成“真人表达”。
我们还是回到“姜 Dora 在此”的例子。
如果你仔细看她的内容，会发现她的账号简介写的不是“分享职场干货”，而是“为职场中的年轻人提供精神力量和解决方案”。
这个差异看起来很微妙，但带来的结果却天差地别。
因为大多数职场博主在回答“怎么做”，而姜 Dora 在回答“为什么要这样活”——为什么要在职场中保持自我、为什么要相信成长的力量。
她传递的不只是具体的方法，更是普世的意义。
六种普世意义及其正负向展示
那么，在自媒体中，有哪些“意义”是最有穿透力的呢？我们应该怎么去展现它呢？
我总结了六种普世意义，你可以在内容里正向地呈现，也可以负向地展开。
我们一个个来说。
第一种意义是“成长”。
这可能是自媒体中最常见的意义。它指向人的自我提升、突破困境、实现蜕变。
正向展现成长意义的账号，往往会引导用户追求自我提升。比如我们刚刚提到的“姜 Dora 在此”。而负向展现成长意义的作品，更多通过展示失败、挫折、低谷，去表达对困境的挣扎和反抗。
第二种意义是“寻找”。
它指的是人类对未知世界的探索，对远方的向往，对自由的追求。
正向的寻找，是一种身体和精神的主动探索，给人呈现不断探索世界的辽阔感和愉悦感。
负向的寻找，是一种身体困在当下，但心却向往远方的状态。
比如 2021 年，在抖音平台红极一时的短视频博主“张同学”。
他出身辽宁农村，后来离开家乡做了一名短视频编导，然后又回到了家乡，把镜头聚焦在了农村原生态的生活场景里。按理说，农村偏远、闭塞，和远方正好是两个极端。但如果仔细看你会发现，他的所有短视频几乎都搭配了一首德文的歌曲，这首歌的主题是游历世界。这种“困在农村却心向远方”的反差，就是“寻找”这个意义的负向展示。
第三种意义是“爱”。
“爱”在自媒体里的呈现非常广泛，家庭关系、情侣、友谊……几乎每个人都能找到共鸣点。
正向展示“爱”的内容，往往聚焦在亲密关系的美好、家庭的温暖、友谊的珍贵。这类内容很常见，我就不展开讲了。
我重点说说爱的负向展示。
爱而不得、亲密关系中的障碍、情感创伤、缺爱矛盾体……这些都属于爱的负向展示。它们催生了一种新的自媒体门类：情感心理类账号。
这类账号只要用心制作，往往效果都会很好。因为它命中了人们对爱的渴望和困扰。
好，成长、寻找、爱，前三种意义我们就讲完了。你会发现，它们都和“个体的内在体验”有关。接下我就简要介绍一下，更多指向“关系”和“外部世界”的意义。
一种意义是“孤独”。
独居生活 Vlog 在慢慢成为一种流行的自媒体类型。女性、男性、中老年人，各种独居生活账号都会在内容中突出“独自一人”。有的人会正向展示“孤独”，比如一个人也能把生活过得很好。有的人会负向去展示孤独，比如展示孤独的落寞之情，自己如何与孤独对抗。
另一种与关系和外部世界有关的意义，是“力量”。
力量与权力、金钱、地位、影响力有关。
直接正向展示“力量”的自媒体账号已经不多见了，因为其中隐含的压迫感会驱使用户划走。不过，对力量进行隐性地展示，往往也能让一个垂直类账号有破圈的能力。
比如访谈类账号，“程前朋友圈”。虽然他表面上是采访创业者，但所有内容其实都有一个隐藏的主线，那就是“如何获得金钱”，这是对金钱力量的隐性展现。
力量的负向展现，体现为力量的缺乏，比如胆怯与恐惧。一些家庭生活vlog 账号，会展示丈夫“妻管严”“想耍帅但常常出丑”的形象。这种“力量的缺乏”，反而获得了用户的喜爱。
最后一种意义是“审美”。
正向展示“审美”意义，最典型的账号，就是艺术科普类账号“意公子”。
她不只是讲艺术知识，还会讲讲苏东坡的静心、庄子的出世、李白的浪漫。这些人文专题，都指向了一些美学价值观。
审美的负向，绝对不是出丑，而是“调侃、解构与讽刺”，也就是用荒诞感解构虚假的美好。比如周星驰经典的喜剧电影，看起来只是逗人发笑，但其实藏着更深刻的表达。
好，六种普世意义我们就讲完了。
意义自查四步法
那么，具体应该怎么在自己的内容中植入“意义”，让内容有“活人感”呢？这里我给你一个简单好用的工具：意义自查四步法。
第一步，识别内容的价值类型。
问自己：我的内容主要为用户提供的是什么价值？识别清楚这一点很重要，因为它决定了你需要在哪个方向上补充“意义”。
第二步，对照我们刚才讲的六种意义，找到你想传递的核心情感。
第三步，确定展示方式。你是要正向展示，还是负向展示？这里没有对错，关键是真实。
第四步，就是最关键的一步了，那就是融合信息和情感。如果你是“工具价值为主”的账号，那就要在提供信息的同时，注入情感。如果你是“情绪价值为主”的账号，那就要在情绪的基础上，增加信息的厚度。
本讲总结
好，这讲我们就讲完了。总结一下：内容要想传递出“活人感”，关键就在于注入“意义”。
意义的本质是“融合”和“普世”。融合，让内容从“机器输出”变成“真人表达”；普世，让内容击中更多人内心深处的情感。
在自媒体中，有六种最有穿透力的普世意义：成长、寻找、爱、孤独、力量、审美。每一种都有正向和负向两面。
要在自己的内容中植入意义，你可以用“意义自查四步法”：识别内容的价值类型、明确要传递的普世意义、确定展示方式、对信息和情感进行融合。
本讲行动
现在，请你选择最近发布的三到五条内容，用“意义自查四步法”来分析。你可以在评论区分享你的分析和思考，我们一起交流。
下讲预告
到这里，关于自媒体内容创作的原理就讲完了。下一个模块，我们即将开始学习一些自媒体“小招”，因为魔鬼往往藏在细节里，这些小招很可能帮你“以小搏大”。
1.内容要想传递出“活人感”，关键在于注入“意义”，意义的本质是“融合”和“普世”。
2.在自媒体中，有六种最有穿透力的普世意义：成长、寻找、爱、孤独、力量、审美，每一种都有正向和负向两面。
3.要在内容中植入意义，可以用“意义自查四步法”：识别内容的价值类型、明确要传递的普世意义、确定展示方式、对信息和情感进行融合。