前面，我们用四讲的内容，回应了爆款依赖和创作倦怠的问题。从这一讲开始，我们就来解决自媒体创作中的最后一个挑战，活人感缺失。
在刷社交媒体的时候，不知道你有没有遇到过这么两种情况：一，博主的内容很有料，你很认真地看完了，也收藏了，但是就是没有关注这位博主的欲望；二，博主的内容你觉得不错，顺手关注了，但过了一段时间，翻看关注列表的时候，完全想不起来这个人是谁、当初为什么要关注。
这两种情况共同指向了同一个问题：你的账号没有个性，本质上就是“没有口音”。 这里的“口音”，并不指方言，它指的是你账号独特的个性，是用户对你的语言风格、情绪特点和价值判断的综合感受。
那应该怎么找到并且向用户传递你的“口音”呢？这一讲，我们就来回答这个问题。
口音的三大特点
在讲具体的方法之前，我们先来看看一个拥有独特口音、个性鲜明的好内容，应该具有什么特点。
美国作家玛丽·卡尔说过：“创作者的⼝⾳，即是你的所思、所想、所疑、所谋、所厌。”根据这个定义，我把口音的特点总结为三个关键词：真实人格、情绪传递、用户一致。
口音是真实人格的体现。它是你的“所思、所想”，浓缩了你的成长经历和对世界的价值判断。
口音通过情绪来传递。它是你的“所疑、所谋、所厌”，一个没有情绪的账号，就像一个没有表情的人，很难让人有情感链接。
口音还要和目标用户一致。能让用户感知到的口音才是有效的，甚至你也可以通过口音去反向筛选你的目标用户。
真实人格、情绪传递、用户一致，这就是口音的三大特点。接下来，我们就来看看怎么找到并且向用户传递你的口音。
口音的两大来源
我帮你总结了口音的两个来源，一个是你的人设，一个是你的目标用户。
先来说人设。
口音可以从你的人设中来。
我们拿两个女性博主比对来看：一个是博主“房琪 kiki”，一个是博主“姑的 idea”。她们都做过一条和“爱情”主题有关的视频，但是表达出来的口音却完全不同。
“房琪 kiki”的口音是对世界充满希望的“乐观者”：她的形象、语气和画面风格，都透露着对世界的憧憬。所以，在她的视频里，虽然也描述了爱情里的波折，但对爱情都是赞美和歌颂。
相比之下，“姑的 idea”的口音更像是对世界敏感多疑的“批判者”：她的形象塑造、语言方式以及视频风格，始终如一地体现着对传统两性关系的反叛和对世界的质疑。所以在爱情主题的视频里，她对爱情的态度要更犹豫和悲观一些。
之所以她们在口音上有这么大的差别，核心原因就在于她们的人设，也就是成长背景、过往经历，还有价值观等等的不同。
既然口音来源于人设，那人设应该怎么确定呢？这就要回到我们课程第一模块有关“人设”的那一讲了。如果你忘了其中的内容，可以点击文稿的链接复习一下。
你的口音也可以从你的目标用户中来。
本质上，自媒体的⼝⾳就是用户怎么说话，你就怎么说话。又或者，用户希望你怎么和他说话，你就怎么和他说话。
这个方法非常好用。你会发现，在某个圈层被津津乐道的博主，都带着他目标用户的口音。
我给你举两个例子：博主“建筑师马尧”，他主要面向精英知识分子，分享建筑师眼里的设计知识。所以，你从他的口音里会感受到一种恰到好处、又不招人讨厌的知识分子的小骄傲。还有一个博主是“八零徐姥姥”，她主要面向对东北文化或者乡村生活有兴趣的用户，分享东北的乡村生活，所以她的口音里就带着“土地为大”的淳朴表达。
从目标用户里找口音，有两个原则需要注意：第一，你不能为了讨好所有用户，去试图迎合每一种圈层的语言习惯，那样只会让你的口音变得模糊不清。
第二，你的口音不能和目标用户的语言习惯错位，否则就是“坏口音”。
关于目标用户的确定，你也可以点击文稿区的链接，回到“用户”这一讲去复习。
如何传递口音
好了，明白了口音的两大来源——人设和目标用户，接下来我们来看看，怎么高效地把口音传递出去。
前面我们说到，口音是用户对叙述者语言风格、情绪特点和价值判断的综合感受。所以，你完全可以通过你的观点、你的语言风格去传递口音。
但如果说我最推荐哪种方式，那一定是情绪。
情绪是口音传递的加速器。
⼀个生动有趣并且让⼈印象深刻的内容创作者，都不吝啬在内容中传递情绪。这里，我把自媒体中能够承载并且比较容易表现的情绪分成六种，并简单介绍一下它们的优势和劣势，你可以对照来看：第一种是快乐。社交媒体上，多数用户浏览内容很多是为了找乐子、想放松，所以快乐也成为了社交媒体平台最⼴泛的⼀种情绪。你会发现，大量以娱乐用户为定位的自媒体账号，博主往往都是带着兴高采烈的口音。
第二种是焦虑。焦虑是⼀种不安、惊恐的情绪。目前很多的自媒体内容，都是先唤起用户焦虑，再提出解决⽅案，帮助用户缓解焦虑。焦虑情绪还可以帮助博主传递⼀种“愤世嫉俗”的⼝⾳。比如，博主“姑的 idea”。
焦虑情绪也可以以微妙的⽅式演变为“忧伤”，从而传递出一种“孤独疏离”的口音。
第三种是引发钦佩。一般情况下，博主会通过讲述个体的优秀，比如令⼈向往的职业成就或者⼈⽣经历，对世界的深度认知，通过这些来引发用户的钦佩之情。
我给你举个例子：华东师范大学刘擎教授，他在 B 站的视频账号里，虽然很少展示个人生活或个人成就，但是他丰富的哲思、通俗易懂又不疾不徐的表达，还有儒雅的气质，都传递出了让人尊敬且钦佩的“口音”。
用引发钦佩的情绪与口音结合的时候，要特别注意，要避免所谓的“爹味”。这里刘擎老师的账号也可以给我们启发，那就是：讲述见解的时候要言之有物，不要空喊结论；讲述个人经历的时候要诚恳，不要炫耀。
第四种情绪是引发羡慕。羡慕和钦佩是两种不同的情绪。钦佩是⼀种⼒量的展⽰，会引发人们发自内心的尊重；但羡慕仅仅是想要某⼀样东西，或者某⼀个⻓处，是⼀种更轻微的情绪。
自媒体中，唤起用户的羡慕情绪很普遍。在和口音结合的时候，要注意：羡慕情绪具备⼀种“反噬性”，如果博主太过得意，反⽽会引发用户反感，从而走向嫉妒。所以，用引人羡慕的情绪传递⼝⾳的时候，需要特别注意叠加“自嘲”的技巧。
第五种是传递美学体验。这是⼀种与审美相伴随的特定情绪，满⾜了⼈们的⼀种审美渴求，这种情绪可以传递“⽂艺浪漫”感的⼝⾳。艺术类博主“意公子”就属于这类。
第六种是刺激。刺激是一种比较强烈的情绪感受，会让人产生相应的应激反应，比如激动、兴奋、恐惧等等。刺激这种情绪传递出的口音，可能是活力四射的，也可能是过度夸张的。下面我举个正面的例子。女性成长博主“张⼤碗⼦”，她分享的内容范围很广，但一以贯之的是她活力四射的口音，这源自博主的生命力、视听表现力，以及她本人在口音塑造上的自觉。
好，我们再回顾一下这六种情绪：快乐、焦虑、引发钦佩、引发羡慕、传递美学体验、刺激。
情绪是口音传递的加速器，它简单又好用。但需要注意的是，情绪不等于口音。情绪可以强化口音，并帮助你加深在用户那里的辨识度和记忆度，但它仍旧需要基于你的人设或目标用户来展开。人设和目标用户才是口音的根源。
本讲总结
好，这一讲到这里就讲完了。我来总结一下：口音是用户对你的语言风格、情绪特点和价值判断的综合感受。它有三大特点：来自真实人格、辅以情绪传递、与目标用户一致。
口音有两个来源：人设和目标用户。人设是口音最重要的来源，它决定了你的深层表达方式；而目标用户则能帮你确定用什么样的语言风格和你的受众对话。
传递口音最有效的方式是情绪。但需要记住，情绪是口音传递的加速器，人设与目标用户才是口音的来源。
今天的社交媒体，很忌讳“没有口音”，因为它会让你的账号呈现出一种模模糊糊的，甚至像机器人一样冰冷的状态。换句话说，没有活人感。
本讲练习
围绕口音，今天我们一起来做一个练习：写一段你希望在自媒体中分享的内容，选取两种不同的情绪来讲给你的亲朋好友听，之后听听他们给你的反馈。你可以在评论区分享你的实验结果，我们一起交流。
下讲预告
下一讲，我们会进入自媒体创作的最后一个内容原理，意义。
划重点
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1.口音是用户对你的语言风格、情绪特点和价值判断的综合感受。它有三大特点：来自真实人格、辅以情绪传递、与目标用户一致。
2.口音有两个来源：人设和目标用户。人设是口音最重要的来源，它决定了你的深层表达方式；而目标用户则能帮你确定用什么样的语言风格和你的受众对话。
3.情绪是口音传递的加速器，自媒体中能够承载并且比较容易表现的情绪包括六种：快乐、焦虑、引发钦佩、引发羡慕、传递美学体验、刺激。