上一讲，我们学习了制造爆款的第一个原理，场景。今天这一讲，我们来看看怎么用故事来增加爆款的概率。
听到“故事”这个词，你可能心里会冒出问号：只有做剧情号才需要讲故事吧？我是做知识科普的，只要有理有据、言之有物就可以了；或者我是做好物分享的，客观详实地讲清楚物品的优势劣势就好了呀。
如果这样想，你可能就把故事给理解窄了。故事在社交媒体中的应用场景其实非常广泛，而且一旦用好了它，对内容的加持非常大。
什么是故事？故事为什么能增加爆款概率？怎么才能在自媒体中讲好故事？这一讲，我们就来回答这些问题。
故事的定义与好处
先来看看，什么是故事。
好莱坞编剧大师罗伯特・麦基在他的经典著作《故事》里，对故事下过一个定义，他说，“故事的本质，是通过有意义的冲突与行动，展现角
色在困境中的变化与成长，最终让受众产生情感共鸣。”
你注意到了吗？这个定义里有三个关键词：第一个是角色；第二个是有意义的冲突与行动，我们可以叫它“事件”；第三个是“情感共鸣”，我把它总结为“能打动人心的结局”。
这三个要素，后面我会一一来讲解。
故事的应用场景
了解了故事的定义，那在社交媒体中，它可以应用在哪些地方呢？
就像我们开头说的，故事的应用场景其实非常广泛。
首先，它可以用于知识科普类内容的创作。
你可能觉得，知识科普就是把道理讲清楚，但其实，用故事来讲知识，效果会好得多。
艺术科普账号“何老师在发呆”就是这么做的，并且因此成为现象级账号。他之前发艺术口播，怎么说都不火。直到 2023 年，他突发奇想，做了一期视频，介绍画家杜尚的知名画作《下楼梯的女人》。视频里，他一个人分饰两角，又当画家又当模特，给用户还原了这幅画的创作全过程。结果呢？点赞快 500 万。从此以后，他就专心用讲故事的方式聊艺术，引来众多博主争相效仿。
你看，原本理解门槛非常高的艺术知识，因为博主本人的故事演绎，就把用户带回到了历史现场，知识就在不知不觉中进到了脑子里。
故事还可以应用在好物分享类的内容里，从而赋予商品新的属性。
有一个农产品推介账号，叫“我是拉不拉⾦”。它原本是一个卖橙⼦的自媒体，不温不火。有一天，博主偶然发现，有一条视频的用户反馈特别好，这条视频讲的啥呢？讲的是一个“⾦⽑摘橙⼦”的故事。金毛就是这个博主家里的一只金毛狗。
凭借金毛摘橙子的故事，这个账号，慢慢地从单纯的卖橙子的账号成为了一个具有故事感的品牌。同时，“⽑⽑摘的橙⼦”也成为⼀个新的⼦品类，⼴受用户欢迎。
你看，故事在这里既宣传了品牌，还扩充出⼀种新产品。
最后，故事也催生了一种 Vlog 类型，我先给它起个名字叫“行动 100”吧。
“池早是我”这个账号就是其中的代表，她发起了“辞职体验 100 种职业”的内容系列，引起了一系列博主的模仿。比如“去 100 个陌生人家吃饭”“拜访 100 个财富自由的 90 后”等等。
在这种新型 Vlog 里，博主没有记录流水账生活，而是旱地拔葱发起了一个行动，对这些行动的连续记录就形成了一组故事，它像真人秀一样，对用户产生极大的吸引力。
所以，故事的应用场景非常广泛，且持续造就爆款。
那你应该怎么在自媒体中讲好故事呢？
为了方便理解和应用，我帮你总结了故事的三要素：角色、事件和结局。
掌握了这三要素，你就能把故事这个强大的内容原理用起来了。
故事的第一个核心要素：角色
我先来说说故事中的“角色”。
角色是故事的原点。有没有角色，是判断一个内容是否具备“故事感”的关键。
比如，刚才提到的艺术科普账号“何老师在发呆”，原本理解门槛非常高的艺术知识，因为博主本人的角色扮演，叙事就出现了。“我是拉不拉⾦”这个农产品推介账号，也是在商品售卖内容中“无中生有”了一个角色——金毛，才形成了故事感。
不过，光有角色还不够。一个从头到尾没有变化的角色，就像一个木偶，既推动不了故事，也打动不了观众。
角色必须经历转变。
那怎么才能让角色经历转变呢？
要有转变的内驱力。这种内驱力，可以是正向的，例如欲望，角色想要获得什么；也可以是负向的，例如阻碍，角色想要挣脱或战胜什么。
我们前面提到的账号“池早是我”，我们就可以清晰地感知到博主本人，她是有欲望的——她希望找到自己的职业方向；她也是有障碍的——她毕业后干过多份工作都无疾而终、始终迷茫。
正是这种想要走出迷茫、找到职业方向的内驱力，才让她有了辞职体验100 种职业的行动。
除了设置角色，并且让角色经历转变之外，
你也可以设置多个角色，增加故事的丰富度。角色可以有主角、配角、盟友或者敌人，这样一来，主角的内驱力就可以通过他人的对照被强化，也可以丰富故事的厚度。
故事的第二个核心要素：事件
讲完了角色，再来看故事的第二个核心要素：事件。
事件不是“已经发生的事实”，也不是生活流水账，它的核⼼是“变化”。
这种变化具有对立的二元特征，比如⽣与死，爱与恨，勇敢与懦弱等。
不能表现这种变化的就不能叫作事件。
以变化为核心的事件应该怎么展开呢？这里有一个基本的范本：首先，事件打破角色原本的生活轨迹，迫使角色做出选择。接着，角色会通过行动不断努力，想要回到原有状态，但过程中总有意外发生。最后，这些意外推动角色做出新的行动，角色也在这个过程中完成了转变。
这个范本可以用在很多内容形态里，大大提升你内容的吸引力。
比如，直到现在都很流行的“十年体”短视频为例，很多人都只是流水账一样地罗列自己的经历，其实没有几个人爱看。但有的博主就把“事件”的范本运用在了“十年回顾”的内容里。他先是挑出了人生中的几个“里程碑事件”，可能是抓住了一个机会，或者摔了一个大跟头，这些事让他不得不作出选择，让他的价值观甚至整个人生发生了改变。你看，运用了事件范本的内容，明显要比流水账式的叙述更加吸引人，既吸引了用户的注意力，还能传递博主的价值观。
故事的第三个核心要素：结局
最后，我们来看故事的第三个核心要素：结局。
事件推进到一定程度，需要一个关于结局的交代，否则故事就不完整，用户也会感到不满足。
不过，故事的结局不能草草了结，必须用心设计。要让用户明确感受到故事的氛围，还要给人传递一种容易理解的价值观，让用户看完以后能有情感共鸣，有意犹未尽的感觉。
这里我们可以借用《故事》这本书里的“主控思想”理论。
“主控思想”也被称为“主题”或者“核心论点”。好的故事结局，一般有三种“主控思想”：第一种是理想主义的主控思想。
在这种主控思想的引领下，故事一般会向外传递正面观点，如乐观主义、希望、梦想等，结局也一般会“上扬”。这类结局能给用户带来希望和力量，所以特别受欢迎，也是自媒体内容的主流。我们前面提到的博主“池早是我”，她辞职体验 100 种职业，最终找到职业方向，就是典型的理想主义结局。
第二种是悲观主义的主控思想。
这种主控思想的情感更负面，常常表达人世的无常、人性的阴暗。例如，年轻人对工作伦理、内卷的反思，对亲密关系和原生家庭的困惑。
这些内容命中了时代情绪，唤起广泛共鸣，也正在形成了一种普遍的社交媒体趋势。
第三种主控思想比较复杂，叫反讽主义主控思想。
相比理想主义和悲观主义，反讽主义既不是纯粹的好，也不是纯粹的坏，而是把生活的复杂性真实地呈现出来。这类作品的基调和结局，往往是上扬和低落相互交织。
有个博主叫“草匠匠匠匠”，她抖音发布了一条点赞近百万的短片，叫“不可说的事”，讲的是一个女性在成长过程中面临的性凝视与性羞耻。
画面和叙述里，没有否定，也没有肯定，只是呈现了悲观与乐观交织的故事，展示了女性面临的性命题的复杂。
这种复杂故事在抖音娱乐化、短小化的平台氛围中，之所以仍然受到喜欢，是因为复杂性反而更接近真实。当你不给出简单的“好”或“坏”的判断，而是呈现生活本来的矛盾与纠结时，那些有相似经历的用户会产生强烈的共鸣。
本讲总结
好，我来总结一下：故事的应用范围很广。要讲好一个故事，需要把握住三个核心要素：角色、事件和结局。你可以把故事作为自己的主体内容，也可以像插件一样放置在各种内容类型中 ，提升内容的爆款概率。
本讲练习
这一讲，我希望跟你一起来练习一下用故事改造非剧情类的内容。
你可以找一个你已经发布或者正在创作的知识分享、好物介绍或者生活Vlog，然后：第一，设置至少一个角色，想想这个角色有什么内驱力；第二，设计一个事件的转折，让角色经历变化；第三，选择一种主控思想作为结局，传递你的价值观。
我们来看看你可以将内容改造成什么样。欢迎在评论区分享，我们一起交流。
下讲预告
除了“角色、事件和结局”之外，故事还有一个重要的构成，就是情感。
一个好故事必须能够唤起人们的共同的情感，打动人心。
那么下一讲，我就用“故事母题”来帮你解读，如何讲出一个有情感的、深入人心的好故事。
1.要讲好一个故事，需要把握住三个核心要素：角色、事件和结局。
2.角色是故事的原点。有没有角色，是判断一个内容是否具备“故事感”的关键。
3.事件的核⼼是“变化”。这种变化具有对立的二元特征，不能表现这种变化的就不能叫作事件。
4.好的故事结局，一般有三种“主控思想”：理想主义、悲观主义和反讽主义。