前面三讲，我们用结构、冲突与悬念、时间这三大内容原理，回应了自媒体内容创作的第一大挑战，注意力缺失的问题。从这一讲开始，我们聚焦自媒体内容创作的第二大挑战，来看看怎么解决爆款依赖和创作倦怠的问题。
我们先假定一个情境：你刚刚去了一趟海边，无意中来到一处人迹罕至的海边悬崖，你深受触动，赶紧拿出手机，拍了一段海浪拍打悬崖的视频。之后你把它编辑成10 秒小视频，精心配了抒情的 BGM，还用 AI 做了漂亮花字，发到抖音上，几天之后，你获得了 10 个点赞。
而另外一个博主，也发布了一段海边悬崖的 9 秒短视频。他把镜头先对准脚，然后慢慢抬起，镜头越过悬崖朝向海面，然后镜头静止。画面里可以听到博主的呼吸声，风吹动草的悉悉嗦嗦声，和海浪拍打悬崖的声音。视频也没有其他花里胡哨的包装。他也把这段视频发布到了抖音平台。你猜，他的点赞量有多少？截至目前，抖音上有接近 1500 万点赞，预估播放量过亿。这不是我胡乱编造的，而是一个真实存在的案例。
2023 年，一个叫作“三融在东帝汶”的博主发布了这条视频，至今为止，都是抖音点赞量最高的短视频之一。
为什么同样是在海边悬崖拍摄的超短视频，获得的关注和点赞就差这么多呢？
背后的关键，就在于场景。
场景是自媒体爆款内容的最⼩单元
场景到底是什么呢？
我给它起了一个外号，叫作“自媒体爆款内容的最⼩单元”。为什么这么说呢？
你可以想想，你在读书和刷短视频的时候，你心态上最大的区别是什么？是耐心。
读书的时候，你能沉浸进去，有耐心慢慢看，所以内容可以有留白，信息密度不高也没关系。但刷短视频就不一样了，你很可能没什么耐心，可选择的内容又特别多，这个内容必须在很短的时间里，给到足够多的信息，不能磨磨蹭蹭，否则你就会划走。
因此，对于自媒体内容来说，单位时间内的信息密度越高，才越有可能成为爆款。
怎么才能把内容的信息密度在短时间内拉满呢？最有效的方法就是在场景中做文章。
场景的七要素
场景是构成内容的最小单元，它包含七个要素。
第一个要素是时间。你可以通过点明时间、放置时钟、展示光线等⽅式，让用户感受到内容发生的时间。
第二个要素是地点与环境。
也就是通过点明地点、展示周边物品等⽅式，让用户知道内容发生在哪里。
第三是人物关系。
也就是内容中展现出的⼈物之间到底是什么关系。
第四是动作。
如果你的场景里有人物，就需要设置人物动作。比如走路、摘眼镜，甚至静止不动，也是一种动作。
第五是服装、化妆与道具。
如果你的内容里有人物元素，那往往就会涉及服化道，来塑造⼈物⾝份或者营造氛围调性。
第六是用户关系。
如果说⼈物关系指的是场景内部⼈物之间的关系，那么用户关系指的就是内容的叙述者，也就是作为博主的你，与用户之间的关系。
第七是氛围调性。
具备时间、地点、人物、动作、服化道、用户关系等多元素的场景，往往会形成⼀种“氛围”。这个氛围你可以用文本的形式呈现，也可以通过光线、特效等画面的方式来呈现。
9 秒海边视频为什么能成为爆款
好，了解了场景的七要素，我们就能回过头来分析：为什么我们开头提到的那条视频能成为爆款了。
如果你仔细看，会发现它在短时间内具备了场景中的多个要素：首先是“动作”。博主通过运镜还原了自己从坐在草丛到望向海面的过程；其次是“用户关系”。镜头像博主的眼睛，镜头静止的时候我们还能听到博主的呼吸声，这会让用户很有代入感；再次是环境。视频没有其他花里胡哨的包装，因此账号名称“三融在东帝汶”就非常容易被看到，这就明确了内容发生在一个充满异域风情的地点，“东帝汶”；最后是氛围。被海风吹拂的草地、平静的海面、昏暗的光线等元素，共同塑造了一种自由的氛围，所以很多用户在评论区会说，“这才是真正的远方”。
你看，动作、用户关系、环境、氛围，这些都是“场景”的组成要素，它们叠加和浓缩在这个 9 秒的视频里，这也是这个视频与你随手一拍、信息密度很低的海边视频，最本质的差异。
场景七要素的运用
那么，在实操中，你应该怎么运用场景七要素，在短时间内提升内容的信息密度呢？
这里我给你介绍两种用法。一种是“全都要”，七要素齐备；另一种是“抓重点”，强化单一要素。
先来说第一种用法，七要素齐备。
有一个博主叫作“范大山”，“二舅治好了我的精神内耗”这条爆款视频就是他创作的。2024 年，他又开创了新的视频系列，“夫妻夜话”。
别看它的名字叫“夫妻夜话”，内容却是硬核的文化科普。几乎每一期“夫妻夜话”都包含了全部的场景要素：视频通过灯光、床、以及慵懒的对话语气，展示了时间是晚上；人物关系是夫妻，地点是卧室；博主语气轻柔、动作和缓，穿着简单的家居服，营造出了一种温馨平和的氛围。
更巧妙的是，“夫妻夜话”这个视角还让用户产生了一种窥探感，拉近了与用户的关系。
这就让“范大山”与那些只有单一场景要素的知识博主拉开了距离。
第二种用法，不追求七要素的完整，而是通过强化某一个或某几个要素，让信息密度提升，这种方式也可以诞生爆款内容。
首先你可以强化场景中的“铺陈”。
也就是说强化地点、服化道、氛围等背景类的要素。
开头我们提到的“三融在东帝汶”就属于这类。视频里没说人物是谁，也没有服化道。但是通过运镜，让用户特别有身临其境的感觉。再加上现场的风声、海浪声、画面、氛围，还有“东帝汶”这个账号名。这些加在一起，就把“铺陈”强化到了极致。
你还可以强化人物的“行动”。
很多剧情类内容都以人物的行动为主线展开，也就是什么原因，促使谁，做了什么事。
有个短视频博主叫“过期罐头”。他有条爆款，设置了这么几个行动：先是男主角一拳狠狠砸向了一个扔在垃圾桶里的玩偶，嘴里骂着“去他妈的爱情”，然后镜头猛地一转，男主角又骑上了电动车，后座上载着的，居然就是刚才那个被它咒骂、被丢弃在垃圾桶里的玩偶。这时候，刘若英的歌声切入，“后来我终于学会了如何去爱”，故事的主线在歌词出现的瞬间被完全点亮，那就是爱情让人失望，但也让人成长。
这个短视频全是靠行动串起来的，但你看完不会觉得莫名其妙，反而觉得短小精悍，还意犹未尽。
你也可以把瞬间的行动当插件，直接放进内容里。用户可能搞不清来龙去脉，但就是能被吸引，甚至勾起悬念。
这种行动插件法，几乎适用于所有自媒体类型。有个 Vlog 博主叫“罗大雄”，她经常在记录全球旅居的短视频里，快速切换各种行动：吃早餐、跑步、洗衣服、上课。这种方式甚至一度成为生活 Vlog 类的模板。
除了强化铺陈和人物行动，第三种是强化人物的“反应”。
也就是说，在场景里，人物对某件事或某个人，表达了什么情感，说了什么观点。
我给你举个例子。有个短视频账号叫“疯产姐妹”。这个账号几乎所有视频都在强调姐妹俩的闺蜜关系。通过对话、故事、冲突，还有出镜博主的表现力，来强化第三方对内容的反应。这就增强了内容的猎奇感和偷窥感。
这种强化人物反应的视频，每隔一段时间就会冒出一批爆款。所谓“人生没有观众，但网友有很多监控”。各种“围观式”爆款短视频层出不穷。比如拍围观菜市场吵架的人群，这种视频受欢迎的程度，都超过了拍吵架本身。
强化反应甚至自成一派，变成了一种独立的内容类型：反应视频。就是博主针对某本书、某个电影、某个热点事件进行解读。但视频的重点不是被解读的对象，而是博主的反应。
反应视频在自媒体里可以说是异军突起。这跟社交媒体强调用户关系、重视跟用户互动有关。强化反应场景有点像让博主变成了用户的“嘴替”，所以特别容易受到喜爱。
本讲总结
好了，关于场景与爆款的关系、场景的七要素，以及七要素在自媒体中的运用方法，就讲完了。
我来总结一下：首先，场景是自媒体爆款内容的最小单元，能在短时间内拉高内容的信息密度。
其次，场景包含七个要素：时间、地点与环境、人物关系、用户关系、动作、服化道、氛围调性。
最后，通过场景提升内容的信息密度有两种方法：一种是七要素齐备，二是强化单一要素，包括强化铺陈、强化行动、强化反应。
从根本上来说，学习场景这个内容原理，更像把内容拆碎为更小的单元，理解每个单元的含义。这样，你就可以对内容进行大胆地拆分、细化和叠加。即使内容时间短，信息量还可以做得足够大，增加内容的爆款概率。
本讲练习
这一讲我们继续实操。建议你走出家门，记录或拍摄你的一天。之后选取这一天中你印象最深刻的一个场景，对照场景七要素的清单，分析一下：1.这个场景中包含了哪些场景要素？
2.你认为最适合强化哪个或哪几个要素？
3.如果强化这些要素，你会怎么做？
欢迎在评论区分享你的练习成果，我们一起交流。
下讲预告
好了，关于场景我们就讲到这里。下一讲，我们来聊制造爆款内容的另外一个原理，故事。
1.场景是自媒体爆款内容的最小单元，能在短时间内拉高内容的信息密度。
2.场景包含七个要素：时间、地点与环境、人物关系、用户关系、动作、服化道、氛围调性。
3.通过场景提升内容的信息密度有两种方法：一种是七要素齐备，二是强化单一要素，包括强化铺陈、强化行动、强化反应。