上一讲，我们介绍了自媒体内容创作目前面临的三大挑战。这一讲，我们就来解决第一大挑战，也就是用户注意力缺失的问题。
美国小说家雷蒙德·钱德勒有一句打趣的话，他是这么说的：“内容创作者需要摄住受众的心神，让他们沉醉在故事世界中，跟随形形色色的人物和情节一同起伏，直至完结。”这句话适用于几乎所有面向用户的内容产品，对自媒体来说更是如此，因为自媒体用户精神更加涣散、缺乏耐心。
从头到尾牢牢抓住用户的注意力，是关乎账号生死存亡的问题。
就像我们上一讲说的，用户的注意力需要清晰的路径，否则就会迷失，而一个强大的结构，能铺好一条“无需思考”的流畅轨道，让注意力自然沉浸。
好的结构，对内能支撑起内容，把一盘散沙组织起来，降低用户理解的门槛；对外还能强化节点，用视觉插画、分割符号或者音效对内容进行切分，持续抓住用户的注意力。
接下来，我会给你总结六种在自媒体中比较好用的经典结构。
这里需要说明一点，这里总结的结构，有的来自文学电影的反复验证，有的是社交媒体原生的流行类型。它们是一些“大概率好用”的类型，但结构不是僵化的，你完全可以灵活运用。
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下面我就来一一讲解一下。
清单结构
第一种是清单结构。
它的基本形式，就是把信息用相似的密度并行排列，不强调转承启合，只注重信息的区隔。它的要素很简单，就是“目标+信息要点”。
清单结构可以适用于几乎所有的自媒体类型。比如知识分享类，种草类，甚至是剧情类。
例如在小红书，清单结构常见于知识分享，“日本设计师纪录片合集”“N 个经典好莱坞电影开头分享”。清单结构也常见于好物种草，比如“5 个不踩雷 bistro 小酒馆”“N 个国产护肤好物”等。清单结构也可以是纯视觉的。在抖音平台一度流行的短视频模版，“三种对异性丧失兴趣的生活方式”，这就是使用了视觉化清单结构。甚至你可以用清单结构讲故事。剧情短视频账号“潇潇学姐”拍过一条老师批改假期作业的视频，博主扮演多个角色，展现语文、英语、数学老师改假期作业的差异化场景，用清单结构罗列了冲突。
为什么清单结构在自媒体中这么好用呢？因为这种结构信息明确，满足了自媒体用户寻求获得感的要求；同时，切碎了信息，符合用户注意力碎片化的特点。说白了，它迎合了用户一边精神涣散，一边寻求确定性的矛盾心理。
⽇记结构
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第二种是⽇记结构。
它的要素可以总结为，“观点+故事+情感”。这种结构往往从⼀个抽象的观念开始，比如观点吐槽、热点评论或者是⼀种顿悟，之后展开故事，最后用情感表达收尾。
Vlog 就非常适合使用日记结构。
很多人拍 Vlog 就是记录一天干了什么，看着特别无聊。但有了日记结构，你就可以把普通的日常生活凝练为相对普世的观点，在开头抓住用户，然后再用故事强化日常生活的戏剧性，最后用情感结尾，让你的vlog 唤起用户的共鸣。
观点分享类内容也很适合用日记结构。
我给你举个例子。有个读书博主叫“这个月”，她的很多爆款内容，用的就是“观点+故事+情感”这种标准日记结构。她不像一般读书类博主只聚焦观点或说理，而是用故事来展开观点。比如，她会引经据典，这承接了她的读书定位；也会讲个人经历，这强化了她的人设。这种日记结构让她的分享更有温度。
三幕剧结构
第三种是三幕剧结构。
三幕剧顾名思义，一共有三个部分：触发、冲突、解决。
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“触发”，就是交代事情的起因和背景，或者抛出一个需要被解决的问题。
“冲突”，是把用户关心的矛盾对立双方表现出来，或是把主人公面对的障碍、挑战、对手展示出来。
“解决”，就是把事情或者问题的结局展现出来，调动用户的情绪或者思考。
这个结构主要适用于剧情类或者故事讲述类的内容。它看似简单，却可以帮你解决在叙述过程中常犯的错误，比如故事没有触发点，让人摸不着头脑；或者缺乏冲突，显得平淡；又或者问题最后没有解决，让用户感到不满足。
3W 结构
第四个经典结构是 3W 结构。
就是 What（是什么）、Why（为什么）、How（怎么办）这三个问题的组合。
这个咱们很熟悉了。What 也就是对事物的定义，讲的是特点。Why是指为什么要做这个事情，也就是目标、使命、理念或愿景。How 则是指要怎么干这个事情，指方法和路径。
在自媒体环境下，这三个 W 的顺序不同，适⽤的内容场景也不同。
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如果按照“是什么、为什么、怎么办”的顺序组合，那就适⽤于问题解析、名词解释或科普类的理性内容，我们可以把这种组合叫作“理性组合”。
比如社会学教授沈奕斐的自媒体账号，发布过《社会学恋爱思维》的系列视频，其中有一条讲“为什么脱单这么难”。开头就说，现在年轻人很多都脱单困难，对应“是什么”；接着给出分析，对应“为什么”；最后给出了怎么脱单的实用指南，即“怎么办”。
当然，你还可以按照“为什么、怎么办、是什么”的顺序重新组合。这种组合方式，情感唤起浓度高，特别能引起共鸣，我们就把它叫作“感性组合”。
乔布斯的演讲就常常使用这种结构。他一般会先用讲故事的方式表达自己为什么干这个事，然后再告诉大家中间他做了什么努力，最后告诉大家这是一个改变世界的伟大产品，也就是“是什么”，来唤起共鸣。在自媒体中，这种组合尤其适合种草类内容，特别是一些情绪价值要求较高的产品推广。
LOCK 结构
第五个我想介绍给你的是 LOCK 结构。
L、O、C、K 四个字母都有特定的含义：L 即 Lead，代表主人公的特征；O 即 Objective，代表主人公的目标，这个目标可以是一种愿景，也可以是摆脱某种困境；C 即 Confrontation，代表对抗，也就是反面势力
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与主人公的对抗；K 即 Knockout，代表结局，也就是给出一个让用户心满意足的结果。
所以 LOCK 结构的结构模版就是：人物+目标+对抗+结局。
因为聚焦于人，在自媒体中，LOCK 结构最适合用于人物小传和人物访谈类的内容。
我给你举个例子。短视频账号“程前朋友圈”的访谈类视频，几乎全部都使用了 LOCK 结构。一般他在开篇都用大字表明主人公的身份与创业成就，然后围绕主人公创业目标展开故事，接着不断交织各种曲折坎坷，最后给出上扬的结局。这种结构对于塑造人物性格、推进故事、吸引用户持续关注，都非常有效。
神话结构
第六种经典结构是神话结构，它可以看作是人物塑造类结构的复杂版。
这是电影《星球大战》火爆以后，带动起来的一种结构，它的模版一般是这样的：现实世界里的普通人，受到某种“召唤”，感知到自己使命，决定离开平凡普通的生活，接受一系列“任务和挑战”。过程中，会有他的“领路人”“盟友”和“ 对手”以及赋予他力量的“法宝”，然后他会遇到“终极考验”。当他结束决定胜负的战斗后，主人公会带着好消息回归到普通人的世界。
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这个结构概括来说就是：召唤 → 接受使命 → 遇到挑战 → 获得帮助→ 终极考验 → 带着收获归来。
《人物》杂志流传较广的人物特稿几乎都采用了神话结构。有篇文章叫作《邵艺辉 轻盈一跃》，它从导演邵艺辉受到“支持女性力量”的召唤开始讲起，然后讲她在电影创作中遭遇的挑战，还有她从领路人徐峥、盟友叶婷以及母亲那里得到的支持，最终在拍摄电影《好东西》这个“终极考验”中，她完成了一次自我寻找和自我实现。
好了，六种在自媒体中比较好用的经典结构就讲完了。
这六种结构主要是对内容本身进行整合，把一盘散沙组织起来。而在自媒体创作中，还有一种特殊的结构使用方式，就是在内容外部强化结构节点。
如果你仔细分析很多内容，不论是短图文、长图文还是视频，就会发现，精通结构的创作者，会在结构的节点处，通过表情包、画面、音效或者BGM 卡点等多种要素，来强化节点。它的作用非常浅显：形成内容的节奏感，甚至悬念感，推动内容向前。当用户注意力进入停顿或者倦怠时，结构节点的强化可以重新抓住用户注意力。
这算是使用结构的一个“雕虫小技”吧。
本讲总结
好了，今天我们一起学习了六种在自媒体中特别好用的经典结构，清单结构、日记结构、三幕剧结构、3W 结构、LOCK 结构和神话结构。它们各有绝招、适用于不同的内容类型。
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这些结构不仅能在内容内部搭建骨架，为用户铺好一条“无需思考”的流畅通道，还可以通过外部强化节点的方式，形成内容的节奏感，持续抓住用户注意力。
本讲练习
现在，我建议你拿出手头已经完成的内容，重新审视一下：它属于哪种内容类型？适合用哪种结构？如果重新用今天学到的结构来布局，会有什么不同呢？
你可以在评论区分享你的思考和调整，我们一起交流。
下讲预告
好了，关于结构我们就讲到这里。下一讲，我们来聊聊抓住用户注意力的另一个内容原理：冲突与悬念。