上一讲，我们讲了纺锤结构选题库的两端，了解了两个选题的来源。这一讲，我们聚焦纺锤结构选题库中间的部分，说说选题的组织方式。
你可能会有这样的困惑：我挖掘了一些用户关心、也符合我人设的选题，可以做的内容的确变多了，但这些选题像一堆散落的珠子，看起来杂乱无章；更麻烦的是，做着做着，好像能做的选题都做过了，又陷入了选题荒。
这时候，把选题结构化就变得非常重要。
我给你举个例子：财经类媒体，一般会把内容分为宏观经济、投资理财等不同的板块。投资理财板块下，还会设置基金定投、股票分析等子栏目。股票分析栏目下，又可以有龙头板块追踪、热点题材解析这样的子栏目。这样一层层分下来，选题架构就非常清晰、系统。有了结构，你从用户需求和自我人设里获得的零散选题，就能被有序地安放，还能顺着结构自然延伸出更多新选题。这样，选题库就真正“活”起来了。
接下来，我就聊聊把选题结构化的几种形式，以及如何借助工具来构建它。
选题结构的两种常见形式
常见的选题结构，一般有两种形式：线性结构和树状结构。
什么是线性结构呢？
就是有一个核心主题，像一条主线贯穿始终，所有内容都围绕这个核心主题展开。
比如短视频账号“都靓读书”，它核心主题就是“读书”。看起来很简单对吧？
但读书这个主题的容量足够大：可以给用户推荐具体的书单，也可以讲一本书背后的历史故事，还可以分享读书方法，甚至可以拆解读书中的人生哲理。
你看，所有内容都沿着读书这条主线延伸，用户一提到这个账号，就会想到“这是一个与读书相关的账号”。
线性结构的好处是内容垂直，能让你的账号定位非常清晰，用户很容易记住你。
但要注意，这条主线不能太细，得有足够的容量和延展性。如果你只讲“科幻小说推荐”，选题库就有点不够丰富了。
再说树状结构。
它是从一个目标用户的核心需求出发，形成一个中心主题，再衍生出多个分支主题。
还记得我们之前提到的账号“丑穷女孩陈浪浪”吗？这个账号的核心，是满足普通女孩渴望成长的需求，整个账号围绕这个核心需求衍生出多个分支主题，包括职场生存技巧、女性成长、情感话题。每个大的分支下又可以延展出小的分支。
比如，在职场生存技巧这个大分支下，她会讲怎样进大厂、如何处理同事关系；女性成长这个大分支下，她会聊容貌焦虑、原生家庭。你看，这些分支都服务于“普通女孩成长”这个核心需求，又各自覆盖了目标用户的不同场景。
树状结构的好处是丰富，能满足用户的多样化需求，也让你的内容有更多可能性。
但要注意，分支不能太散，必须和目标用户的需求紧密相关，否则就会变成大杂烩。
好了，以就是选题结构的两种基本的形式：线性结构和树状结构。在实际操作中，你还可以在这两种形式的基础上，灵活衍生出更多变化，做更细致的规划。
比如，正反方向的衍生。什么意思呢？假定说你做的是一个健康领域的账号，那么选题既可以从正面出发，分享“健康饮食的 5 个建议”；也可以从反面出发，揭露“毁掉健康的 3 个坏习惯”。以此类推。
选题结构化的好处
那么心中有了选题结构的思维，有什么好处呢？
你会发现，你的选题库从一潭死水变成了源头活水。
首先，你的选题可以自动繁衍，变得可持续了。
结构就像一张地图，它把你写过的选题归纳到一起，告诉你哪些地方已经去过，哪些地方还没探索，藏着你可以继续挖掘的新选题。
比如，你做“亲子教育”的账号，使用了树状选题结构，其中一个分支是“幼儿习惯培养”。那么，当写完“3 岁孩子如何养成规律作息”，自然就会想到“怎么让孩子吃饭不挑食”，顺着结构就能找到新的选题。
你看，选题就这样自己长出来了。
接下来，你还会发现，自己的内容变得更有层次和深度了。
没有结构的选题，往往是想到哪写到哪，同一个话题可能反复说，却总在表面打转。而把选题结构化，就能深耕某个领域。
比如聊“职场沟通”，线性结构可以按照“和领导沟通”“和同事沟通”“和下属沟通”展开；树状结构可以延伸到“沟通中的非语言信号”“不同性格的沟通技巧”等分支。选题有了结构，用户能感觉到“这个人是真的懂，不是随便说说”。
结构化的选题能带给你的用户非常直接的确定感。
什么意思呢？用户关注一个账号，是希望持续获得某类价值。结构化的选题，能让用户知道“这个账号未来会发什么”“我能从这里获得什么”。比如，用户知道“都靓读书”这个账号，主要聊读书相关的内容，那么当他想看读书推荐或解读时，就会主动想到这个账号。这种确定性能增强用户对你的信任和粘性。
最后，它还能帮助你拓展内容边界。
很多人担心“结构化会限制灵感”，其实恰恰相反，结构反倒能帮你在确定的领域内拓展选题。比如，你原本只写“职场技能”，有了树状结构后，会发现“职场人的穿搭”“职场人的情绪管理”这些和目标用户相关的话题，也可以纳入内容体系。这样既不偏离人设，又丰富了选题，还可以带来新增用户。
借助“营销日历”实现内容结构化
讲完选题结构的形式和好处，接下来，我想给你介绍一个好用的结构化选题的工具：营销日历。
这个工具已经被很多专业自媒体机构或广告公司常规使用，它能帮助你快速实现选题的结构化，特别适合刚开始做自媒体的朋友。
什么是营销日历呢？简单说，就是利用特定日期规划选题和内容。你要做的，是把分散的日期和你的选题结构结合起来，提前布局选题。这样既借助了特定日期的热度，又拓展了选题的来源。
具体怎么操作呢？
首先，在日历上标记“通用的热点日期”。
比如，春节、情人节、端午节等等，3.8 妇女节、6.1 儿童节，还有一些社会关注度高的日期，比如高考、双十一等。这些日期自带流量，提前规划相关选题，就能借到热点的东风。
其次，在日历上标记出“行业特殊日期”。
每个领域都有一些专属节日或重要事件。比如，你想做健康领域，“4 月 7 日世界卫生日”“9 月 20 日全国爱牙日”就是你要重视的日期；你想做教育领域，就要关注“4 月 23 日世界读书日”“9 月 10 日教师节”。关注这些日期是你专业度的体现，围绕它们做选题，就能吸引领域内的精准用户。
最后，把日期和选题结构结合起来。
把通用的热点和行业日期标记好以后，你就可以结合选题结构补充选题了。你可以思考，“这个日期适合哪个线性结构下的主题”，或者“这个日期适合哪个树状结构的内容分支”。
使用营销日历的好处是，可以让你提前规划，避免临时抱佛脚。但要注意，营销日历只是辅助工具，不能为了蹭特殊日期的热点而硬做选题，否则会显得生硬，反而让用户反感。
本讲总结
好，这一讲到这里就结束了，我来总结一下：选题结构是纺锤结构选题库的第三个坐标，也是选题的另一个来源。它能让选题更可持续，还能让内容更有层次，增强用户的确定性，并且拓展你的内容边界。
常见的内容结构有线性结构和树状结构两种形式。线性结构，适合内容垂直的账号；树状结构，适合用户人群垂直并且内容丰富的账号。在这两种基本形式的基础上，还可以灵活衍生出更多变化。
最后，作为一个自媒体新手，你可以借助营销日历，简单快速地实现内容的结构化。
有了用户需求、自我人设两个选题来源，再加上选题的结构化，你的纺锤结构选题库就真正建成了。
本讲练习
好，那现在就来试着做一个属于你的营销日历吧。
你可以现在打开日历，标记出未来 3 个月你觉得值得关注的日期，可以是通用的节日，也可以是行业的特殊日期，并试着给每个日期都匹配一个选题。
欢迎在评论区晒出你的营销日历，我们一起来交流讨论。
下讲预告
下一讲，我们进入自媒体定位的第四个要素——运营策略。看看同样的内容，在抖音、小红书、微信等不同的社交媒体平台到底应该怎么发？