上一讲，我们介绍了自媒体的定位全景。人设、用户、内容、运营策略与品牌建设，共同构成了自媒体定位的五大基础要素。其中，人设是账号具有活人感和差异化的关键。
这一讲，我们就一起来学习到底该怎么立人设。
提到立人设，我发现周围做自媒体的朋友们遇到的问题还挺不一样的。大致上有两种情况，你可以看看自己属于哪一类：一种是，认为自己是普通人，没什么显著的特征，也没什么值得展示的标签。他们觉得，可以先发内容，说不定人设之后会浮出水面。
另一种是，希望面面俱到，把自己的社会成就、人格属性、教育背景等，一股脑写成自媒体账号的简介。发布内容的时候，也是东一头西一头，认为这样人设就立起来了。
坦白说，这两种都不是有效的立人设的方式。最后的结果大概率会是，账号内容发了一段时间，用户还是无法清晰感知到你是谁，因此内容缺乏稳定的受众、流量不稳定，账号也没有积累长期品牌价值、浪费了时间和精力。
那立人设的正确方法是什么呢？
答案是，基于真实的原则，分析和设计你自己。
真实，是确立自媒体人设的一个基本原则。因为，人设指的是一个自媒体展示出来的运营者的真实的人格，虚假或抄袭的人设是没法长久伪装的，迟早会露馅。
基于真实这个原则，我们就可以开始着手立人设了。两个步骤：第一，真实地分析自己；第二，真实地设计自己。
第一步：真实地分析你自己
先说第一步。
说到分析自己，很多朋友可能就都紧张了。这好像是在问“我是谁”，那答案可太复杂了。别担心，我们不回答哲学问题，只需要给出做自媒体需要的答案。
这里我介绍一个好用的工具：“人设分析清单”。
人设分析清单，是哈佛创意写作课里用来帮助小说家塑造角色的方法。清单里一共有七个问题，你可以像做问卷调查一样，回答清单中的问题、列出你的答案。
这七个问题，我把它们分成三组，方便你记忆和理解。
第一组和你的过去有关，包括两个问题。
1.你过去有哪些重要时刻？
什么叫重要时刻？就是那些给你带来震撼的时刻。可能发生在小时候，也可能是学生时期，或者参加工作以后。关键是，它让你的情感、人生选择，甚至价值观，发生了明显的转变。你可以暂停想一想，自己有哪些这样的时刻呢？
2.你的名声和留给别人的印象是什么？
这包括你的性格、为人处世的风格，还有职业名声。如果你在某个领域有一定积累，就要注意观察和回忆他人对你的评价。如果是行业小白，也可以从社交媒体、亲朋好友那里寻找反馈。
第二组问题和你的现在有关，包括三个问题。
1.你的关系网如何？
也就是，你所处的行业人脉、最常交往的圈子有什么特征。
2.你的天赋与能力是什么？
可以是已经被证明的天赋与能力。例如，写的书获奖，或者为人特别社牛，走到哪儿都不怯场。也可以是没有被证明过，但你希望挑战的能力。例如，每天读书、挑战全球旅居等等。
3.你的品位与偏好是什么？
这里的品味与偏好，可以不是你擅长的，甚至可以是一种非常个人化的取向。你可以从正向出发，选择一些积极的品味和爱好，例如非常爱吃、特别爱美。也可以从负面出发，选择你总是拒绝、想要逃离的处境或状态，例如社恐、不喜欢嘈杂、恐高等等。
第三组问题则与你的日常有关。
1.你的习惯与规律是什么？
也就是你早已习以为常的事情。比如，每天下班都骑行，每个周末都飞一个城市去吃美食。
2.你的风格是什么？
这无关美与丑这种主观判断，而是一种客观描述。例如，你的生理年龄和心理年龄多大，与他人的关系是更亲密还是更疏离，为人的风格更温婉还是更刚硬？
总结一下：立人设的第一步，是从你的过去、现在和日常这三个方面入手，回答上面七个问题，最后列一个自己的人设分析清单。
别小看这个清单，它的用处很大。
一方面，它能帮助你结构化自我，也就是形成更协调、系统的人设体系。它就像一个自我问卷调查，帮你梳理自己的过往和认知。特别能帮助那些觉得自己太普通、太平常的朋友，找到值得在社交媒体上展示的亮点。
这里，我想多说一点：自媒体因为是用户需求导向，具有私人性和日常感，所以，我不认为“普通”是一个弱点，它反而很可能因为是一种共性，而成为你更容易引发共鸣的优势。
另一方面，这个清单还可以帮你避免遗漏。每当说起做一个账号从哪里开始的时候，很多人的本能反应往往就是天赋与能力，也就是我擅长什么。假如纠结于这一个问题，往往会错失其他可能性。
我给你举个例子：有个叫程前的人，不知道你关注过没有。他原本是投资经理，每天的工作就是和创业者聊天，了解他们的生意经。周围聚集了一大批中小型创业者，这些都是他的人脉圈。后来他做了个自媒体账号，叫“程前的朋友圈”。你猜他做什么内容？
就是商业访谈，持续访问生意人，分享生意经。你看，他并不是主持人或记者出身，访谈也不是他的天赋与能力。他的人设设计的原点，其实来自他的关系网和过去的工作经历。
同理，你自媒体人设的核心，可能也藏在历史过往中，藏在当前的状态中，或藏在某些习惯里，而不只是单纯的天赋和能力。
第二步：真实地设计你自己
回答完人设分析清单上的问题，是立人设的第一步。接下来，就是要着手设计自我，也就是刚才说的“真实地设计自己”。
很多朋友一想到人设，就想面面俱到。但在自媒体中，人设需要明确、清晰、简洁、锐利。这就要对清单的答案进行归纳分析，排列组合，精选出人设的关键要素。
这里我总结了四个要点：扁平化、反差感、小缺点、价值观。
先说扁平化。
扁平化的意思就是，挑选自己身上少而精的特点，把自己塑造成类似文学作品中的扁平人物，也就是性格单一却让人记忆深刻的配角。这些扁平特征是中性的，优点缺点并存。比如《西游记》里的猪八戒，贪吃好色，但有趣。或者像《水浒传》中的武松，仗义慷慨，但有点鲁莽。不管是什么，一定要鲜明有特色，让用户印象深刻。因为在自媒体环境下，用户精神容易涣散，能记住的信息非常有限。
扁平、明确的人设，更容易给人留下深刻的记忆点。
再说反差感。
它指的是，要在人设上制造一些反差，勾起用户的好奇心。比如，你的人设核心是一个喜爱独处的文艺青年。如果从自我分析清单里串联起一些基础特征，比如喜欢养花弄草、喝茶写诗，只会让用户觉得符合文艺青年的人设，不会有记忆点。
但如果再设置一点反差呢？比如，这个爱独处的文艺青年，却认识一大帮创业圈的人。这种又入世又出世的反差，就特别让人印象深刻。
接下来就是小缺点。
它指的是，要适当在人设中给用户袒露自己的缺点。自媒体账号的人设，真实比完美更重要。那些没什么大毛病的小缺点，反而会让人觉得亲切可爱。为什么呢？
因为用户看到有缺点的博主时，一方面，能从他们的缺点中找到自己的影子，感到真实；另一方面，又会在心理上隐约占据高位，对博主产生一种亲近感。
最后，要在人设中体现自己的价值观，这是让人设有灵魂的关键。
很多朋友往往把人设理解为教育背景、职业身份、MBTI 等标签，然后把这些标签列在自己自媒体的简介中。这样当然也有价值。但是，一个真正可以让用户感知并且记住的人设，关键不在这里，而在于你的每一条内容是否传递出你的欲望、困境与厌弃，也就是你厌恶或者抗拒的东西。只有这些设计体现出了你这个人物的价值观，才会唤起用户的情感。
我给你举个例子：有个女孩做了个自媒体账号，叫“丑穷女孩陈浪浪”。这个女孩怎么介绍自己呢？
三本、长得普通、家境一般。她分享的内容也很泛，职场、成长、变美技巧、情感话题都有。但就是这样一个看起来定位很泛的账号，人设却非常锐利。为什么呢？因为这个女孩把自己的欲望和困境埋在了几乎每一条内容里。
她会说，自己虽然三本，但进了大厂。她会分享在原生家庭里遇到的困境，在情感中付出的努力。她从来不掩饰自己的普通，但也从来没丢弃靠生命力去获得美好生活的欲望。正是每一条内容中体现出的这些欲望、困境，让她的人设具备了穿透力。吸引了更多和她一样，“普通但并不想放弃”的用户。
好，我们再回顾一下设计人设的四个要点：扁平化、反差感、小缺点、价值观。
本讲总结
立人设的方法，到这里就讲完了。我来总结一下：用人设来串连你的自媒体定位，是今天让自媒体实现差异化的几乎唯一的方法，也是打造你个人影响力的灵魂。
人设的原则是真实。要有效找到你的自媒体人设，首先要用人设分析清单中的七个问题真实地分析你自己，然后从扁平化、反差感、小缺点、价值观这四个维度入手，对答案进行归纳分析、排列组合，设计你自己。
本讲行动
现在，你可以对照人设分析清单里的七个问题，写下你的答案。欢迎在评论区分享，我们一起交流。
下讲预告
人设这个话题是比较复杂的，因为人要清晰地认识自我并不容易。况且，这个自我是否可以作为一个内容产品，在社交媒体上受到欢迎，也很难判断。所以接下来，我会用两讲的时间，来跟你聊聊人设的进阶问题：到底什么样的人设会受到用户的欢迎？